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網絡推廣的概念是什么

發布時間:2019-08-05 17:18人氣:

網絡推廣概念

網絡推廣——就是利用互聯網進行宣傳推廣活動。被推廣對象可以是企業、產品、政府以及個人等等。

廣義上講, 企業從開始申請域名、租用空間、建立網站開始就算是介入了網絡推廣活動。而通常我們所指的網絡推廣是指通過互聯網手段進行的宣傳推廣等活動。

狹義地說,網絡推廣的載體是互聯網,離開了互聯網的推廣就不能算是網絡推廣。而且利用互聯網必須是進行推廣,而不是做其他的事情。

與網絡推廣相近的概念有網絡營銷、網站推廣、網絡廣告等等。

網絡推廣和網絡營銷是不同的概念,網絡營銷偏重于營銷層面,更重視網絡營銷后是否產生實際的經濟效益。而網絡推廣重在推廣,更注重的是通過推廣后,給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等,目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力。可以說,網絡營銷中必須包含網絡推廣這一步驟,而且網絡推廣是網絡營銷的核心工作。

另外一個容易模糊的概念是網站推廣。網站推廣是網絡推廣極其重要的一部分,因為網站是網絡的主體。因此很多網絡推廣都包含著網站推廣。當然網絡推廣也還進行非網站的推廣,例如線下的產品、公司等等。這兩個概念容易混淆是因為網絡推廣活動貫穿于網站的生命周期,從網站策劃、建設、推廣、反饋等網站存在的一系列環節中都涉及到了網絡推廣活動。

網絡廣告則是網絡推廣所采用的一種手段。除了網絡廣告以外,網絡推廣還可以利用搜索引擎、友情鏈接、網絡新聞炒作等方法來進行推廣。

隨著互聯網的迅速發展,網民將會越來越多,因此網絡的影響力也將會越來越大。

如果不希望在互聯網上做一個信息孤島,就需要有效實現網絡宣傳。網絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式,是被推廣對象通過網絡提高知名度,實現預期目標的最有力保證之一。對企業而言,做好網絡推廣,可以帶來經濟效益;對個人而言,可以讓更多人了解自己,認識更多的朋友。

2.2  網絡推廣常用方式

從網絡推廣闡述中,我們可以了解到,網絡推廣其實就是在網絡平臺做廣告,從而達到企業文化、企業產品被用戶所知悉的一種手段。而下面會著重介紹下我們目前階段比較常用的的一些網絡推廣手段。

2.2.1  郵件推廣

以電子郵件為主要的網站推廣手段,常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。 基于用戶許可的Email營銷與濫發郵件(Spam)不同,許可營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢,比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。

2.2.2  軟文推廣

現在網絡推廣手法多種多樣,軟文推廣就是其中最常用的一種推廣手法。

軟文的定義

1.狹義的:指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。也就是所謂的付費文字廣告。比如,直接描述XX產品性能的那種。

2.廣義的:指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網絡、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度,或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。有的電視節目會以訪談、坐談方式進行宣傳,這也歸軟文。

怎么寫軟文

1 .寫軟文首先要選切入點,即如何把需要宣傳的產品、服務或品牌等信息完美的嵌入文章內容,好的切入點能讓整篇軟文看起來渾然天成,把軟性廣告做到極致。 讓人看后知道你說的是什么,可有感覺不到這是在打廣告。

2 .設計文章結構,把握整體方向,控制文章走勢,選好沖擊力強的標題。 有吸引眼球的題目才能激起閱讀欲望,如果有可能,最好是圖文結合的方式,這樣的效果會更好。

3 .完善整體文字,按框架豐富內容,潤色具體內容。不過不要長篇大論,有時簡短精辟的小文章會更有效,記著不要挑戰讀者的閱讀耐性。

2.2.3  網絡廣告

網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一,在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。網絡廣告的常見形式包括:BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網頁、關鍵詞廣告屬于搜索引擎營銷的一種形式,Email廣告則是許可Email營銷的一種,可見網絡廣告本身并不能獨立存在,需要與各種網絡工具相結合才能實現信息傳遞的功能,因此也可以認為,網絡廣告存在于各種網絡營銷工具中,只是具體的表現形式不同。將網絡廣告用戶網站推廣,具有可選擇網絡媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優點,適合于網站發布初期及運營期的任何階段。

2.2.4  病毒性營銷

病毒性營銷方法并非傳播病毒,而是利用用戶之間的主動傳播,讓信息像病毒那樣擴散,從而達到推廣的目的,病毒性營銷方法實質上是在為用戶提供有價值的免費服務的同時,附加上一定的推廣信息,常用的工具包括免費電子書、免費軟件、免費FLASH作品、免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網絡服務、娛樂等帶來方便的工具和內容。如果應用得當,這種病毒性營銷手段往往可以以極低的代價取得非常顯著的效果。

2.2.5  問答推廣

隨著第二代互聯網的逐漸成熟,能讓網民進行互動交流的平臺,越來越受到人們的歡迎,通用的問答平臺如百度知道、新浪愛問、搜搜問問、天涯問吧、搜狗問答等逐漸興起和火爆,專業的問答平臺小到一個企業的客服,大到一個行業的專家知識庫的建設都逐漸體現了互動問答平臺的價值,這類網站給用戶提供了一個交流平臺,大家可以在這里接受專家和其他網民的幫助,同時也盡力給別的網民提供有效的幫助。互動問答平臺是一類應該集合自動切分詞,智能檢索,自動分類等技術的網站,覺得一般的論壇形式的改變。隨著互聯網的普及,人們需要專業領域的互動問答平臺,來獲取醫療、汽車、教育等專業的知識。

2.2.6  博客營銷

博客營銷的概念簡單來說,就是公司或者企業利用博客這種網絡交互性平臺,發布并更新企業或公司的相關概況及信息,并切密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業的相關疑問以及咨詢,并通過較強的博客平臺幫助企業或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位,以達到宣傳目的的營銷手段。

博客營銷的應用主要包括企業博客、營銷博客等,主要區別那些出于個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實無論叫企業博客也好還是營銷博客也好,一般來說博客都是個人行為(當然也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能),只不過在寫作內容和出發點方面有所區別:企業博客或者營銷博客具有明確的企業營銷目的,博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。

2.2.7  SNS營銷

SNS營銷也就是利用SNS網站的分享和共享功能,在六維理論的基礎上實現的一種營銷。通過病毒式傳播的手段,讓你的產品被眾多的人知道。你也可以在這里做問卷調查什么的。反正要是有足夠的準備,一個圈到另一個圈,你可以把這個SNS網站都傳播遍,當然這是理論上的。實際上網絡還是有很多冷角的。 SNS營銷相對來說還比較新型。很多地方都沒這種觀念。伴隨著網絡的變化,越來越多的營銷方式會產生和應用的。不管任何營銷方式,結果是衡量營銷效果的唯一標準。

2.2.8  短信群發

短信群發是基于中國移動,聯通,電信,網通直接提供的短信接口實現與客戶指定號碼進行短信批量發送和自定義發送的目的。

短信群發的宗旨是為企業發展、節約開支、提高效益而產生的,它將“打折信息”、“促銷活動”、“新品發布”等相關信息發布到目標客戶的手機上,為企業樹立品牌形象或占有市場創造了無限商機,也能為企業大幅降低廣告開支。

2.2.9  論壇推廣

論壇推廣論壇推廣就是企業利用論壇這種網絡交流的平臺,通過文字、圖片、視頻等方式發布企業的產品和服務的信息,從而讓目標客戶更加深刻地了解企業的產品和服務。最終達到企業宣傳企業的品牌、加深市場認知度的網絡營銷活動,就是論壇推廣。

2.2.10  SEO優化

SEO(Search Engine Optimization),漢譯為搜索引擎優化,為近年來較為流行的網絡營銷方式,主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度,進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內SEO兩種.SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術,來對網頁進行相關的優化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

網絡推廣方式還包括事件營銷、RSS推廣、電子商務平臺推廣、微博推廣和一些比較零散的推廣手段。

2.3  網站推廣的意義

網站推廣是企業網絡營銷的核心內容,提供的是能創造效益的網站,而不是作為擺設的網站,因此,網站推廣是企業網絡營銷成敗的關鍵所在,一個真正可執行的網絡推廣方案應該具備以下因素:在寫方案之前一定要先想清楚,理順思路,要注重方案的可操作性,實用性,不需要炫耀的文藻,只需把意思表達明白就行,要注意基本格式和版面布局技巧,避免基本的文字和排版錯誤等,要方便閱讀。

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